556天后,和平精英的又一个野望:在更多地方与玩家相遇

去年5月8日,和平精英正式开启公测,背靠巨量的游戏用户基础,极短的时间内,就成长为了腾讯又一个现象级游戏产品。时隔556天,在和平精英PEC国际冠军杯举办第一日晚,官方开启发布会,阐述了新IP世界观“全球玩家的竞技冒险世界”下的发展布局。

发布会后,游戏日报采访了腾讯互娱市场总监/PE联盟联席主席廖侃先生、和平精英运营总监吴波女士、和平精英策划总监梁兴华先生,就和平精英的IP打造进行了交流。

556天后,和平精英的又一个野望:在更多地方与玩家相遇

打造产品的“精英”IP概念

PEC赛场上,和平精英代言人天团(迪丽热巴、华晨宇、王一博和杨超越)的降临引爆了全场高潮。当晚,他们与选手搭档的明星表演赛,成为了持续数日的热议趣事。相关话题阅读量高达6.8亿,王一博和迪丽热巴的“吃鸡”ID也登上了微博热搜。

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谈及4位代言人的选择标准,腾讯互娱市场总监廖侃提出了一个“精英”的概念,他表示“希望用户在品牌氛围下能感受到,和平精英提供的是来自各个领域最精英的体验”。

事实上,这也是和平精英2020年产品打造上表现比较明显的特点。例如今年9月份,和平精英邀请了日本知名音乐大师山冈晃(因《寂静岭》系列音乐而名声大噪)为游戏里的7把武器专门制作了专属BGM,让玩家在游戏中就能体验到最顶级的音乐享受。

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而在即将到来的“突变”版本中,主题音乐《精英之战》也是邀请了大师布莱恩·泰勒打造,此前他曾为《速度与激情》系列、《复仇者联盟2》和《钢铁侠3》创作配乐。

虽然“年龄不大”,虽然只是一款手游,但和平精英从开始,就把产品的基调定得很高,让玩家玩最顶级的“精英”游戏。

IP围绕“冒险世界”破圈

除了产品本身品质的打造,和平精英在2020年的IP跨界联动动作也相当频繁。

从火箭少女101到硬糖303再到《乘风破浪的姐姐》(游戏外观、游戏动作、游戏音乐);从玛莎拉蒂到特斯拉(游戏载具皮肤);从小黄鸭到emoji表情包(游戏外观、地图场景道具);从全国科普日到地宫冒险(游戏天气、游戏玩法);从九黎苗戏楼到大都会艺术博物馆(出生岛特殊建筑),和平精英将众多文化符号融入到了游戏中,让玩家从另一个视角、用另一种方式去探索世界。

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和平精英运营总监吴波表示,一众的IP跨界联动并非独立存在,都是围绕“竞技冒险世界”而展开,包括但不限于“科技冒险”、“潮流冒险”、“艺术冒险”等等。在未来,这些冒险还会进一步加深拓宽,比如2021年链接世界顶级流行文化的计划之一,就是和《毒液2》的深度联动(大胆猜测一下,或许在电影中会出现和平精英相关元素)。

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另外这些IP的跨界,还有一种较为明显的倾向,那就是更多的进入到用户生活中。例如与“丛林文化”合作,在打造游戏内电音节的同时,在线下举办了很多电音派对;与特斯拉联动时,不再仅呈现在线上,包括现实世界也有所展示,在特斯拉的超级工厂降下一个“空投箱”。

未来,在更多地方看到和平精英

和平精英产品负责人梁兴华在接受游戏日报等媒体采访时,说到了和平精英打算如何去提升用户的认同——“在和平精英中能看到更多他喜欢的东西,在他喜欢的地方能看到更多和平精英的内容”,这大概就是和平精英IP打造思维最直白的逻辑。

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当然,相对来说后半句的“在更多地方看到和平精英”,还处在建设的过程中,这也是2021年和平精英最需强化的方向。在PEC的发布会上,和平精英提出的很多计划都与此相关。

比如几天后的腾讯数字文创节,和平精英的线下载体“精英冒险俱乐部”将首次开放;比如12月冰雪节版本到来时,和平精英会与“哈尔滨松花江冰雪嘉年华”游乐园合作,打造主题游玩区;再比如2021年将陆续推出官方角色系列短片,上线漫画作品《和平精英:描边战神》。

并且在日常生活场景中,和平精英也会越来越多出现在玩家面前。“和平人生”与商户的合作会进一步扩展范围,让玩家可以用特种兵的身份,享受到更多特权。

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值得一提的是,和平精英的周边尤其是外观,有着相当高的关注度,就在前不久,和平精英官博还发布了一个消息,送出了游戏内皮肤的现实拍摄福利。官方正版至今还没有开放售卖,也是很多玩家期待的动作,或许也会在2021年与我们见面。

556天后,和平精英的又一个野望:在更多地方与玩家相遇

一年半的时间,和平精英从零开始将IP打造出了独有的风格。相信在2021年,我们会看到一个新的和平精英,体验到更多和平精英带来的快乐。

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