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IGN日本总编Daniel Robson:出海日本市场的机遇仍在移动端

2020年7月31日,ChinaJoy全球游戏产业峰会在上海浦东嘉里大酒店举办。大会期间,IGN日本总编Daniel Robson发表了以“日本最新游戏趋势分析”为主题的演讲。

IGN日本总编Daniel Robson:出海日本市场的机遇仍在移动端

Daniel Robson表示:因疫情影响,2020年上半年日本游戏市场提升明显,其中主机硬件涨幅达123%,移动游戏流量增长约15%~20%。但因为基础网络建设和日本的电竞环境,云游戏以及电竞领域增长缓慢。国内厂商做日本市场,可以重点在移动游戏方向发力。

以下为演讲全文

大家好,我现在是在东京的家里和大家进行视频直播。

首先介绍一下我自己,我叫做Daniel Robson,我是IGN日本总编,IGN是全球最大的机构。从全球我们也是接触了很多用户,而且我们在全球的28个市场有25种语言。在日本我们IGN日本是2016年上线的。

我们稍微看一下整个日本的游戏市场现在是什么样的情况,2019年的时候我们看到的是稍微在游戏行业的萎缩,尤其是主机和PC市场的萎缩,其实移动市场多一点,但是总体来讲还是降低的,整个市场在去年有稍微下降。

2020年看一下上半年市场的数据,这是我们在日本过去6个月,从2012年到现在最大的主机市场的增长。硬件123%的增长,这是去年从疫情开始很多人在家里玩游戏造成的增长。虽然是这样的原因,但是我们的增长非常显著,疫情也给我们带来了很多正向的影响。同时我们的需求完全高过供应的,所以一旦都新的主机上市,马上就会被玩家买完,很快就会出现断货。在过去的半年当中,我们看到的是270万的销售,任天堂在日本超过1400万销售,我们的销售比PS4增长了大概1.4倍,所以日本对于任天堂的主机非常热忠的。

这是2020年上半年主机游戏的表单,这些日本国内的游戏还有相应的主题,完全超越这些西方的游戏。当然有一些在中国还是表现不错的,所以我们非常希望看到今年下半年的表现,但是总的来讲还是以日本为中心的表单。

接下来看一下移动游戏在2020年上半年的表现,这是一周的表单,就是7月10号一周的表现,这个表单在日本并没有发生太大的变化,所有的游戏都可以看到,前三大仍然是这前三个,他们的增长都是非常快速的。另外来自东方的一些游戏,仍然在日本表现非常不错,当然我们也会和大家讲一些其他的在日本做的很好的中国游戏。小游戏还有一些小的主题,在移动游戏端还是非常受欢迎的,可以说移动游戏还是非常强劲的市场。如果大家想在日本发行游戏的话,可以考虑在移动手机端发行游戏。

接下来看一下疫情对消费市场的影响,首先我们并没有看到太多的日本数字的激增,日本并没有太多的强制性的全国封锁的情况,当然我们也有很多的一些自愿的封锁,尽可能延长自己在家里待的时间,这些人会花更多的时间在家里玩游戏,他们会玩平板或者手机。我们看到的现象,在电子游戏日本的市场增长方面,因为我们花游戏的时间越多,这个增长也是越来越多,娱乐行业增长的非常快,比原先我们人会有更多的时间玩游戏,所以这个市场不仅仅是软件增长的一个非常好的市场,同时对于在线游戏的销售也是有促进的。

我们在移动游戏,可以看到这个数字增长非常快,或者在路上的时候,很多人都会看游戏的新闻。同时我们看到在这边的流量也是增长的非常快,大概在疫情期间增长15%-20%。

除了人们花更多时间在线看视频,当然也会看游戏内容的视频,在日本最大的视频网站也是看到人们花的时间越来越多了。

我们考虑到疫情其他的工作市场,在日本有这样的一个文化,就是人们会花很多时间坐在办公桌前,我们知道很多人专门盖印章的工作,所以他们现在就在家办公了,对于很多人来讲在家办公是非常难的,很多人很难适应这样的转变。比如说办公桌,在日本因为疫情卖的越来越好。还有比如说3A级的写字楼,他们需要一些特别的软件或者特别的硬件,由于物流的原因或者安全性的原因,比如说动作捕捉或者其他特殊功能的设备,其实远程办公的过程当中没有办法发挥到极致,现在很多的日本城市并不是强制封锁的情况,但是也有很多自愿待在家里面。

还有就是远程办公,可以在家里面通过视频或者其他的设备了解他们的员工或者老板在家办公的情况,确实是有一些障碍和挑战。我们其实做了一个视频的系列,可以看到IGN的日本,我们观察到怎样的一些相应的在家办公的情况。包括有做艺术的,还有玩游戏的,还有一些自由职业,都没有受到太多的影响。我们发现了一个结果,说实话在家办公还是不错的,因为你有很多灵感的来源,很多人还是能够有更好的社交娱乐活动,所以我们觉得疫情对于未来的游戏行业来讲还是有些正向影响。

另外就是延迟发布,其实公众需要去办公室真正看游戏运作情况,再给他们一些相应的反馈,才能做一些游戏的评级。在疫情期间,日本可能会有一些暂时的封锁,有些办公楼都关门了,所以这样的工作只能远程做,所以有些评级没有办法做出。我们现在看到疫情有些恢复,这样游戏评级也会慢慢恢复。另外考虑到大的比如说东京游戏展之类的,其实也是暂停了,比如说今年9月份的东京游戏展就会在线举行。其实我们会有一些相应服务器的建立,让游戏玩家在线参与到这当中。另外我们还有一些视频内容,也是在疫情期间播放量非常大,所以在家里也可以看很多视频。所以日本的游戏展,在未来我们也是非常期待他重新展开。

还有非常重要的一点,对于游戏行业尤其是电子游戏行业来讲,在日本我们预测在这样新组织方面,其实是非常大的呼声。比如说PS5的发布,PS5的logo首先会更小一点,而且会有更多的游戏。包括X-box,X-box系列新主题的发布也获得了很多关注,尤其是这样的一些游戏,比如说核心玩家都非常激动,对于下一代主机的推出表示了非常大的兴奋程度。另外就是任天堂,在日本卖的特别好,吸引了很多玩家,现在都是供不应求的情况。

另外我们看一下下一代的比如说云游戏,日本在云游戏方面稍微慢一点,在日本网络建设并不是特别快,不管什么原因我们会有一些相应的新展会来到日本进行举办,包括任天堂也会有专门的一些游戏是云游戏,当然我们觉得在日本云游戏很多服务都会到来。这些东西在下半年之后,可能会看到更多的改善。

包括电竞增长的非常快,但是在日本增长的比较慢,有时候很多人花更多的时间看视频,因为疫情的关系花更多时间看视频玩游戏,但是电竞这个市场在日本还没有特别大。

最后说一下中国的游戏在日本的情况,我们可以看到从去年开始的一些新人,包括元神还有其他的一些游戏等等,我相信很多中国玩家非常熟悉这些著名游戏,当然我们也看到很多中国游戏在日本做的越来越不错,尤其在日本的手游市场做的越来越好。虽然主机市场的这些游戏还没有发布,但是在某些IGN日本以及IGN全球,还有很多玩家呼吁能够推出中国游戏的更多版本。

这是我所有的内容,非常感谢各位的关注。当然我们现在疫情没有办法来到中国,但是请大家记住如果你们有任何的问题,可以随时联系我。

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